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４月１７日に取引させていただいている岐阜信用金庫主催の「ぎふしん青年重役会女性限定講演会」に参加しました！
「最新！ヒットキーワードから読み解く男女の消費傾向とビジネスチャンス」」をテーマに世代・トレンド評論家，有限会社インフィニティ代表取締役牛窪恵先生が講演されました！
牛窪先生は，「おひとりさま」「草食系男子」で新語，流行語大賞に最終ノミネートされています。
現在，ＮＨＫ，朝日放送，フジテレビでコメンテーターをされ，国の委員もされています。
セキスイハウスさんとこれからの家族を考える「家族研究会」でコラボされるなど，大手企業との多くの連携事業をされています。
今回私が，嬉しかったのは，「東海系消費」って流行の最々先端だった!ということです。
地元大好きな私にとっては，広く考えれば東海は地元ですから，それだけで嬉しいです（笑）
全世代，全国的に拡がっている賢い東海系消費とは？
これからの消費傾向はどのような方向に向かっているのか？
お役に立ちそうな話を３つ報告をします！
その１親ラブ！！
現在，クリスマスの消費＜母の日消費というのが全国傾向。
バレンタインのチョコレートは現在，女子同士があげあう「友チョコ」がトップ，
一昨年からは2番手は家族にあげる「ファミチョコ」。
最近は，家族全員でケーキ入刀という結婚式も出てきている!
結婚後も，20～30代夫婦の65％は親の近くに住む近接居住。
（東海，東京は妻の実家の近く，大阪は夫の実家近くに住むことが多いようです）
つまり，結婚日，記念日の消費は「恋愛」よりも「家族」としての消費に変わっている！！
・・名古屋の結婚式は派手なことで有名ですが，元々は家族，「家」の行事というとらえ方から来ている。
東海には元々「親ラブ」傾向があったが，全国に拡がりつつある･･･
労働者人口が減少する中，親に家事，育児を協力してもらいながら働くママは，今後も増加するでしょう。
助けてくれるお母様，家族へのプレゼントのための消費，これからも増えていきそうですね。
その２！超メリハリ！
東海に住む我々は，確かに結婚式は派手かもしれませんが，基本的に「堅実」でございます（笑）
ここは，牛窪先生の話ではありませんが，テレビ，冷蔵庫など生活必需品の消費は全国平均的ですが，フルハイビジョンテレビ，カラオケなどになると，全国平均を下回っているというデータがあるようです。
貯蓄高も全国平均の200万円は多いらしい･･･
つまり，東海人は使うときは思い切って使う，あとは使わない！
という「超メリハリ」型。
これも，全世代，全国的に拡がっている傾向とのことです。
この「メリハリ」を意識して，どんなときに，人は，特別にお金を使ってもいい！と思うのか･･
その発想が必要ですね。
その３！地縁コミュニティ！
恥ずかしながら知りませんでしたが･･
東海地区は，「地縁」「血縁」の結束が強いと言われている地域のようです。
私も地元は大好きです！
しかし，なぜ好きなのですか？？と言われると，それなりの理由は言えても，「感覚的」なものがあるのも事実。
そうか！これは小さい頃から植え付けられていた「地縁」エネルギーの心地よさがあったのかも。
東海地区の人は，元々，地元への愛着が強いようですね。
しかし，今は全国的にも拡がっている。
「あまちゃん」「ご当地キャラ」など，地元応援型プロモーションが増えている。
これからは地域での「シェア」「レンタル」がキーワードになるとのこと。
地域活動のために自転車，建物などを買ったり，借りたり，地域を応援するために商品を買う，，，
みなさまのサービス，商品は，地縁コミュニティを大切にする方にとって，心を揺さぶるものですか？
一人暮らしが増えてくる今後･･･
地域でのつながりは，人間が社会的動物として生きるため，もっと必要になる気がします･･･
今回は，「東海系」の消費傾向が全国に拡がっているというテーマで書きましたが，先生の話の大事なポイントは「誰に」このサービス，商品の価値を伝えるのか！ というターゲティングの重要性にあったと思います。
私はどうやら「団塊ジュニア世代」のようですが，その前にバブルを体験している「アラフォー世代」，後の世代である「アラサー世代」では，時代を反映し，消費傾向，考え方にも大きな違いがみられることが分かりました。
自分たちは，どのような方々に向けてお役に立ちたいのか･･･
自分たちの会社の社員は，どんな考え方をする傾向が強いのか･･･
もう一度，自分たちのお客様や社員が望むこと，考え方を研究することが必要ですね。
講演後の懇親会では，岐阜市に本店のある和菓子処，緑水庵の藤吉里美女将とお話しさせていただきました。
現在なんと，6店舗を構えているとのことでした！ 女将のアイデアの「栗に生クリームを入れる」，当時は画期的であった「水まんじゅうにコーヒーを混ぜて黒くする」，という商品は今でも大人気のようです。
和菓子職人の方々には，反対され，なかなか作ってもらえなかったようですが，「絶対美味しいと思うから，ちょっと頑張ってみようよ～～」 ということで，何とか商品化した，とのこと（笑）。
自分は食べるのが大好きだから，何と何を混ぜたら美味しいかな～～と考えるのは自信がある!とのことでした。
業界の常識にとらわれない発想と，高い職人の作業とのコラボレーションはとても大切なのですね♪
岐阜県鮎菓子普及協会をつくって，鮎菓子を広めるその心が，地元を愛する私の心を打ちました!
そして，何よりも「ひあゆ丸」という着ぐるみまでつくってしまう，遊び心が素敵です。
鏡島支店には，○○の形をしたテーブルがあるとのこと･･･是非，行ってみて下さいね（http://www.e-wagasi.co.jp/）♪
素敵な地元の方々との出会い，特に素敵女子経営者に出会えるのは嬉しいですね！！
最後まで読んで下さって，ありがとうございました！
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